Luis Santamaria Internet

Alternativas para disminuir la publicidad subliminal en Panamá.
Por Luis Santamaría
Profesor: Hardeep Bhullar

Hoy día la mayor parte de la publicidad tiene algo de subliminal. Las grandes campañas de las transnacionales tienen un objetivo demasiado afilado como para ser demasiado honesto: Expandirse. La globalización impulsa a las macroempresas, y estas necesitan entrar a las naciones por la puerta grande, la puerta de los invitados, y no por la puerta de servicio por donde quienes sirven y proveen deberían entrar.

Por lo tanto no es de extrañarse encontrar a Coca Cola produciendo un comercial que implanta en la mente del consumidor pequeños mensajes subliminales por medio de imagenes relacionadas con el deseo de pertenecer de los mismos, o series de televisión como “Desperate Housewives” que explota el mismo tipo de música y narración que algunos de los clásicos de Disney que dieron forma a las mentes de quienes hoy son el principal blanco comercial de la televisión por cable. Ni que decir de la gran cantidad de formas de expresar éxito, tranquilidad y estabilidad económica, aumento del atractivo sexual y liderazgo que se prometen por medio de una botella de ron.

En Panamá, un país poderosamente influenciado por una de las sociedades más consumistas del continente, me refiero a la de Estados Unidos, el velo de la moral y el recato es fácilmente razgado por la publicidad subliminal, y, desde que entre nuestras costumbres no está el discutir o complicarnos la vida, incluso cuando detectamos que de alguna manera se está tratando a nuestro intelecto como si fuese el de un mosquito, no hacemos nada. Ya casi nuestra publicidad es una forma de propaganda local en la cual el público es capaz de soportar cualquier cosa, desde chicas en minifalda bailando al rededor de quien paga la botella de seco, hasta dos personas que se enamoran desde dentro de sus autos sin haberse visto nunca más allá de sus parabrisas ahumados. Somos un país de Andys Warhols de producción en masa que se miran a los ojos mientras piensan que “La Inspiración Es La Televisión”, como si fuese su estrategia individual para “conquistar la cima”.

De hecho disfrutamos de vivir en este limbo intelectual porque es seguro, caliente, comprensivo y práctico. Si triunfas, es porque te superaste. Si fracasas, ¡puedes volver a levantarte!. Si pecas, pide perdón y listo. Y de esta misma manera permitimos que de manera subliminal el sistema de comercio que drena de nosotros la sangre verde, rica en glóbulos “dolar” que le permite subsistir, estructure nuestra vida como si todos fuésemos iguales, como si el ser humano, a quién cuidadosamente se ha clasificado cual ganado en clases sociales y países de distintos “mundos” hubiese sido creado para repetir el mismo ciclo de vida una y otra vez; como si Adán y Eva fuesen un mito ridículo que se le cuenta a los niños, y Chares Darwing no más que un personaje de cómics muy famoso y elaborado. “Cumple tu sueño de tener casa propia”. “Porque la vida es ahora”, y olvídate del ahora que tengas mañana, ni que decir del ahora de quienes se enfrenten a estos retos luego de nuestro tiempo.

La publicidad subliminal ya no utiliza sólo el sexo para comunicarse. ¿Por qué conformarnos con un sólo área del cerebro del consumidor si podemos explotar hasta sus nervios?. La publicidad subliminal se encuentra ahora en los productos que satisfacen el ego, aquellos que suplen el deseo de lucir superior o al menos a la altura, los que nos aislan unos de otros generando la enfermiza y contraproducente fantasía de la “individualidad”, como si los grandes cambios sociales del ser humano no fuesen producidos de la misma forma en que se produce miel en una colmena.

Existe publicidad subliminal en las cajas de cereal, en las pancartas de los políticos, en los comerciales actuados de la televisión y en el noticiero de las 12 del día. La publicidad nos rodea prometiendonos mejores sensaciones, y cuando no las obtenemos simulamos haberlas recibido, para encajar en el perfil “aceptable”, que el sistema de comercio y expansión del que he hablado nos impone por medio de las “Reglas Sociales”.

Considero que la publicidad subliminal es algo que de lo que el ser humano disfruta, y no existe forma de disminuirla sin perder en este macabro juego de pasarse la pelota en el cual la propia pelota es el cerebro del ser humano. Una de las primeras cosas que aprendí cuando estuve a cargo del proceso de venta de un producto es que los consumidores en masa están indefenzos, y sólo una mente moral puede protegerlos, si es que esto es aplicable.

Por lo tanto creo que para reducir la publicidad subliminal en Panamá lo primero que debe hacerse es romper el dogma de la cultura light, y lograr que la masa reaccione ante los llamados a gritos de su propia consciencia de grupo. De lo contrario el único idioma que hablarán los consumidores panameños es el idioma de la compra indiscriminada de los productos y servicios que se les vendan con promesas, con alabanzas y con pequeñas e infames propinas de dignidad, a las cuales parecen haberse acostumbrado.

Me refiero a crear publicidad inocente, aquella con la cual vendíamos un vaso de limonada a nuestros amiguitos en la acera de frente a la casa de nuestros padres. Utilizar el arte gráfico que aprendimos cuando de niños le obsequiamos una tarjeta hecha a mano a nuestra madre el 8 de diciembre, y explotar fondos musicales que vengan más de nuestra voz inadecuada y disonante, que de las voces estereotípicas que nos venden las disqueras.

Se trata de volver a lo básico, al simple apretón de manos, a cerrar un contrato con un escupitajo y a darnos un abrazo para saber que el otro no porta armas, y suficiente con eso. Mostrar en nuestra publicidad lo que vendemos, y dejar que sus virtudes y defectos sean compatibles con las necesidades y tolerancias del consumidor.

Más allá de simplemente ser lo que somos, todo es publicidad subliminal, hipocresía y mentiras, el producto de un capitalismo que parece querer devorarnos, desdeñando nuestro potencial de intoxicación.

Y nosotros los buenos publicistas podemos ser una merienda muy intoxicante.

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En Panamá hay pocas cosas seguras. Ni siquiera el “SEGURO” Social ofrece mucha seguridad. No podemos asegurar nuestra confianza en los partidos políticos, y mucho menos en los productos de la tienda del chino.

Sin embargo algunas cosas mantienen cierta confiabilidad. Una de ellas es que si Usted sale a la calle y le pregunta a cualquier ciudadano que ande a pie por la acera, ¿Cómo anda la economía nacional?, esa persona va a contestarte MAAAAAL!!!!, ESTO CADA DÍA ESTÁ PEOR!!!, CADA DÍA EL POBRE ES MAS POBRE Y EL RICO ES MÁS RICO!!!. Es muy posible que no recuerde el Padre Nuestro, o el Himno Nacional, pero esta cantaleta nunca la olvidan y así.

Sin embargo, aunque así estén las cosas, hoy podemos apreciar como una campaña creada por unas cuantas mentes brillantes del mercadeo y movida por la propia gente que encuentra que los gobiernos son malos y que la situación va de mal en peor, llena los bolsillos de los organizadores de Latin American Idol, explotando el deseo de ser y pertenecer de las personas, olvidado y subestimado por la mercadotecnia durante décadas.

LLAMA YA AL NUMERO TAL Y SALVA A TU IDOLO!!. Luego de explotar a toda latinoamérica (PARA ABSOLUTAMENTE NADA YA QUE LOS OTROS CONCURSANTES FUERON ELIMINADOS), la guerra se reduce a República de Panamá (nuestro terruño) y Costa Rica, nuestros estimados vecinos.

Y como si se tratase del riñón enfermo de un niño de 8 años, o la reconstrucción mamaria de una mujer de 30, el pueblo se ha volcado a realizar llamadas cuyo valor no será donado a nadie, ni slavará vidas, ni alimentará a los hambrientos, o construirá viviendas para que nuestros hijos vivan en ellas, en tiempos en que la seguridad alimentaria de generaciones es un tema de discusión para el futuro inmediato, pagamos millones de dolares en favor de ¿qué?… es que todos perdieron la perspectiva del sitio al cual estan enviando su dinero.

Es como un acto de prestidigitación en donde con una mano (Las dos cantantes) nos distraen, mientras con la otra nos quitan nuestro dinero (la llamada), y nos mantienen asombrados y con la boca abierta, con un escenario bonito, tres jueces escandalosos (que carecen de función alguna) y sí, dos talentosas muchachas que són lo único de honesto y sincero que tiene todo esta macabro espectáculo.

En un mundo perfecto, Margarita se retiraría hoy mismo del concurso, y daría la espalda a ese premio que por derecho propio ya le pertenece, demostrando así la insignificancia del mismo frente a su demoledor talento, y convirtiéndose al mismo tiempo en la heroína de su pueblo al impedirle el gasto innecesario de cientos de miles y quizás millones de dólares en llamadas de dinero que al fin y al cabo terminarán en algún banco japones y no en sus bolsillos.

Pero este no es un mundo perfecto, y así, ni Margarita verá el valor de sacrificar el lujo y esplendor que el camino ancho de Sony le ofrece, ni el pueblo panameño vería el valor de que una simple persona le enseñe el verdadero significado del sacrificio.

Así es de simple. Una vez terminado este ridículo acto de “magia”, nuestro dinero estará en otro lugar, y lo único que la masa mediocre tendrá será el triunfo individual de una persona, con la efervescente sensación de propiedad sobre el mismo por parte de cada uno de aquellos que levantó su teléfono e “Invirtió” aproximadamente un dólar en conseguir su logro.

Gran logro.

Así que ahora, págale a Sony con tus llamadas para lograr el triunfo de Margarita. Nadie dio un centavo por Rabanes cuando tocaban por guaro en cualquier tugurio, y allí están los héroes chitreanos en toda Latinoamerica. Nadie dio un centavo cuando Rubén Blades comenzó a trabajar en la mensajería de Fania, y Pedro Navaja ha recorrido el mundo SIN LLAMADAS. ¿Es ese el triunfo que le damos a nuestra Margarita?

Panameño y Panameña: Acuerdate que Panamá somos todos, y si a todos nos engañan, están engañando a Panamá.

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Necesitamos despertar. el mundo lo necesita, porque hoy en día nuestro país, y la mayoría de los países del mundo estan tan dormidos que respaldan “GUERRAS CONTRA EL TERRORISMO” que simplemente son campañas homicidas en busca de petróleo, y no decimos nada, no hacemos nada, y en las noches vemos tele, y nos tomamos una cerveza.

Que irónico que nuestra hora de tomar cerveza, justo antes de dormir, sea la misma hora en la que nuestros hermanos de medio oriente TOMAN BALAS. A ellos les gustaría compartir tu bebida. ¿Y a tí te gustaría compartir la de ellos?.

¿Somos totalmente felices? ¿Cual es la diferencia entre alguien feliz DROGADO y tú?

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Pregúntate hermano o hermana, ¿por qué alguien tira un papel por su ventana? ¿o un vaso del macdonalds?.  ¿Por qué motivo alguien pita como un loco en la calle, como si su destino fuera el más importante en el mundo?.

¿Por qué motivo cerramos las calles por problemas que afectan a un grupo de 15 o 30 personas? ¿Por qué se van a paro los médicos? ¿Por qué el gobierno lo permite?.

LA realidad es que no aplicamos un componente vital para ser nación, como lo es una consciencia de grupo.  No nos falta, porque de vez en cuando aflora ese sentimiento, pero ¿Por qué no nos mantenemos siempre recordando que el prójimo también nació en Panamá, que también es panameño y es nuestro más valioso recurso?.

Las empresas financieras, los medios de comunicación tradicionales y la llamada Globalización, que no es más que una nueva forma de imperialización del planeta, mounstruos que viven del capitalismo "democrático" y que residen en sus territorios, siempre al asecho de más amplias y lejanas fronteras, nos han enseñado que debemos consumir, que debemos tener, que el mundo es nuestro SI Y SOLO SI podemos pagarlo.

Y todo eso para qué?.  Para DIVIDIRNOS.  ¿Cómo divides una nación?¿Cómo divides al vecino del amigo, al padre del hijo?.  Con el deseo de ser y tener.  Porque cuando tienes un poquito más, ya no eres de la misma clase del que no tiene tanto, y se acepta como algo normal, que alguien que vive en un lujoso apartamento en punta pacífica tiene derecho a vivir allí, mientras que MILES pasan hambre y miseria en las montañas, en los basureros.  Y se asume que ellos MERECEN vivir así.

Nos dividen y nos hacen menos.  Los que tienen el poder son tan pocos, que ¿Cómo oponerse al imperio de la riqueza? ¿Cómo decirle que no a un mini cuper o a una HUMMER?.  ¿Y cómo decir que sí a vivir entre la podredumbre y la pobreza, comiendo sólo arroz sin sal TODOS LOS MALDITOS DIAS?.

Y los que no tienen son TANTOS, que ¿Cómo soñar con que esto se arreglará algún día?.  Cómo pensar que si el problema lo tenemos tantos y son tan pocos quienes no tienen problema, el balance llegará a traernos regocijo.  ES IMPOSIBLE OBVIAMENTE.

Pero, ¿Desde cuando es posible que lo que el estado de la mayoría sea el estado anormal?.  ¿Desde cuando la minoría es la muestra representativa?,  ¿Desde cuando el estándar del mundo deben ser unos cuantos, si el mundo somos TODOS?.

¿Esta dificil verdad?.  Porque en este texto, al igual que en la vida, hay muchas más preguntas que respuestas.  Pero tal vez, una respuesta a la vez, de manera sostenida, sea la solución.

Mi primera respuesta es:  Abre tu ventana y mira hacia afuera, y mira a tus vecinos.  Ellos son tu gente, tus hermanos.  Se diferencian fisicamente de ti en la forma que les dió este mundo, mientras que como seres humanos pensantes son iguales a ti.

DEJA DE QUEJARTE y has algo.  DEJA DE LLORIQUEAR porque los políticos hicieron y EMPIEZA A ESCOGERLOS MEJOR, y no solo porque están en un partido u otro. Y deja de esperar a que vengan a arreglar tu mundo, arreglalo tú O NO SERÁ TUYO.

No ensucies la ciudad de tus compatriotas, porque es la misma que la tuya.  NO LES HAGAS RUIDO, si no te gusta que te hagan ruido a ti.  AMALOS, RESPETALOS, DALES TODO, y muy pronto ellos harán lo mismo contigo. 

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Acá en Latinoamérica vivimos creyendo que entre nosotros y los gringos ya lo hicimos y lo vimos todo. Sin embargo, tomando en cuenta que somos minoría y que del otro lado del mundo hay mucha más gente, deberíamos darle chance a los asiáticos de demostrarnos si estamos o no en lo correcto. Este video es una prueba de ello, espero que lo disfrutes como yo lo he disfrutado ya como 4 veces. Envíaselo a tus amigos.

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